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IM:深圳時裝周上的另一種包容

作者:IM体育竞猜平台   |   时间:2020-03-31 09:42   |   浏览:198   

41年前,深圳成為改革開放后的第一個經濟特區。如今,經過40多年的發展,這個位于珠三角東岸、與香港一水之隔的年輕城市,已成為并肩“北上廣”的一線城市。來到深圳,人們便會被這里開放、民主和充滿活力的氣息所吸引。這座城市有句著名的口號,叫做“來了就是深圳人”。作為移民大都市,深圳非常清楚,只有建立包容的制度和不拘一格地廣納人才,才能永遠充滿活力。而剛剛創立第五年的深圳時裝周,也同樣應和著這座城市開明的心態和包容的主題。

3月份,深圳時裝周在華僑城歡樂海岸上演。7天的時間里,這里共計發布了80場來自不同地域、不同品牌,風格各異的新季秀。其中,在位于椰林沙灘的A、B主秀場,上演了60多個品牌的新季系列。來自深圳本土和國內外處在不同階段的時裝品牌,均亮相同一T臺,體現出時裝周多樣的包容性。時裝周第二日,在IMG集團的支持下,美國設計師、CFDA獲獎者CynthiaRowley也來到深圳,在時裝周上展示她的秋冬系列。

今年是深圳時裝周誕生的第五年。比起這里的服裝產業,時裝周“晚了一步”。由于歷史發展的原因,位于廣東和江浙一帶地區的沿海城市,作為輕工業中起步較為便利的服裝加工業一直十分繁榮。“我許多合作的供應商也在這里,他們明天也會來看我的秀。”在秀前,設計師CynthiaRowley告訴我們。“很榮幸能帶著最終的產品回到這,在這里展示。因為我希望能夠讓幫我完成這些作品的人感到驕傲。”

便利的產業基礎不但為國際貿易提供了機遇,也帶給國內設計師許多幫助。“深圳地處珠三角,這對于我的職業非常便利供應鏈、面料商都比較容易接觸。并且,深圳(人)做事情非常有效率,能夠很快速地達到你想要的目的。”駐扎在深圳的Vmajor設計師、2014/15InternationalWoolmarkPrize亞洲區冠軍朱威特對我們說道。

受益的還有許多獨立設計師,“深圳服裝產業鏈相較于其他地區更加完整,從設計研發到原材料采購、生產及物流等配套產業非常完整;深圳服裝品牌占據了目前中國服裝市場非常大的份額,是中國最早也是最大的服裝品牌和產業基地之一,這里誕生了很多知名服裝企業和具有一定影響力的優秀設計師品牌,具有較好的人才資源和服裝交易管道。”剛剛在深圳時裝周的ALEXSTORM設計師劉柏瑜對我們說。

但如今,深圳擁有的不再僅僅是服裝加工企業。更突出的,是這里的服裝企業率先將創造力引入產業,為深圳成為坐擁眾多中國重要女裝品牌的佼佼者奠定了基礎。這里的服裝業不但有“深圳制造”,也有值得驕傲的“深圳創造”。在中國高端女裝市場,從不乏深圳品牌的身影。“深圳有很多女裝品牌,在一類城市一類商城,將近占有六、七成的份額。”深圳服裝協會會長沈永芳告訴我們。

深圳有大大小小幾千家服裝企業,它們一年能為深圳創造千億級的總產值,占到總產值中非常可觀的數字。“深圳是一個品牌群體比較集中的地區。通過這20年的發展,深圳有數百個品牌發展起來,所以原創設計在深圳還是非常需要的。我們不光是需要時裝周,我們明白我們做時裝周的目的是什么,一是為這個平臺服務的,再是為企業服務。”

在深圳寶安國際機場,從下飛機步行至到達廳的路上,人們會看到廊墻上醒目的影兒時尚集團形象。或許你會對這家公司的名字感到陌生,但事實上,在許多一、二線城市的大型購物中心,都有影兒旗下幾個品牌的身影。作為深圳服裝產業中的佼佼者,影兒集團旗下共有6個女裝品牌:YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩篇、SongofSong歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XIIBASKET十二籃。

20多年前,在中國的服裝行業中,極少會有“品牌”的概念。但影兒時尚集團董事長周璀瓊與總裁俞淇綱敏銳地嗅到了未來服裝業的發展方向。于是,在1996年,影兒創立了屬于公司的第一個品牌,實現了從來料加工到自主創新的重要轉折。隨后,公司又先后創造了5個品牌,實現了產業鏈的轉型。在本季2017秋冬深圳時裝周的秀場上,我們也看到了影兒旗下最年輕品牌,XIIBASKET十二籃的新季系列。

提到深圳女裝品牌,就不得不說到Marisfrolg瑪絲菲爾。在兩年前的首屆深圳時裝周上,Marisfrolg用以“意境質美”為主題的開幕秀,向人們展現深圳服裝品牌的實力。瑪絲菲爾時裝股份有限公司創立于1993年,目前旗下有高端女裝品牌Marisfrolg、Marisfrolg男裝、設計師品牌ZHUCHONGYUN、面向年輕消費者的Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素、服裝/生活方式品牌AUM噢姆,以及于2014年收購的意大利時裝品牌Krizia。

其中,在全國高端女裝市場上,Marisfrolg的綜合占有率最高,并成為公司主要的收入來源,占到全部銷售額的70%左右。與許多其他商業女裝品牌不同的是,瑪絲菲爾的經營模式以直營店為主,公司旗下在全國的近900家店鋪中,加盟店的比例只占到了20%。

不過,在當下瞬息萬變的中國服裝產業中,高端女裝市場亦受到越來越多國際品牌的沖擊,市場份額也受到擠壓;另外,品牌的消費者也面臨著更新換代,從原先的60后、70后逐漸過渡到80后。與前兩者相比,后者接收信息的方式和方向亦存在很大的差異性。因此,及時調整產品線,開辟更廣泛的消費者受眾,開發更能適應市場需要的新產品是勢在必行。

今年的深圳時裝周上,Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素以一種更年輕的“跨界”面貌首次亮相,新系列以“每一天的藝術”為主題,在包裹著銀質錫紙的T臺,與受邀助陣演出的搖滾樂隊PetConspiracy一起,成為時裝周當日的焦點。(圖片由瑪絲菲爾時裝股份有限公司授權中國日報網使用)

除瑪絲菲爾和影兒之外,深圳時裝周上亦聚集了重多全國知名的當地服裝品牌包括瑋言服飾旗下三大品牌PLAINPEOPLE/PURETEA/EIN、DISSONA迪桑娜和GILLIVO嘉里奧、LADANUM阿丹娜、MYMO朗黛、SEASONWIND季候風等等。另外,不少以“中國風”為特色的品牌亦“集中”出現在深圳時裝周的T臺上:吉祥齋、DistinKidny迪凱、PHOENIXEONYE鳳霓繡葉……

“年輕化”也成為了本季深圳時裝周的亮點之一。除了搭建的A、B主秀場外,在歡樂海岸的東北角,主辦方還啟動了地標性建筑OCT創意展示中心作為獨立設計師館的“發光T三號秀場”,給獨立設計師以更大的展示空間。包括深圳本土的ALEXSTORM,以及HUAJIASTUDIO、COMPLEMETAIR等非深圳的獨立設計師品牌,也一同在這里亮相。“深圳是一個非常包容和自由的城市,各種各樣的有夢想和激情的年輕人都匯聚在這里,創意的誕生和表達相對更加自由和開放。”ALEXSTORM的設計師劉柏瑜對我們說。

與深圳人一樣,深圳時裝周的品牌呈現出一種各具特色的包容性。這就如同深圳的服裝產業,“它沒有派,但正因為沒有派,各種各樣服裝品牌都有,才能百花齊放。它一起來,每個品牌都不類同,有自己的特色,所以在市場都立得住腳。”沈永芳分析道。

與前兩屆相比,本季深圳時裝周無論從硬件上的秀場搭建,還是軟件上的準備安排,都更加專業和人性化。“最深的感受是更有序,更高效。因為短短幾天80場秀,是量非常大的,但是我們全體工作人員都配合得很好,井然有序。”參與到兩屆深圳時裝周的秀導ChloeYao對我們說,“(這里的)商業模式很成熟,而且其實從觀秀人數就能看得出來,上海最大的場地不足600人,而深圳的場地近千人,還是供不應求。”



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