成功案例

深圳服裝產業悄然包攬四個第一如何定義差異化

作者:IM体育竞猜平台   |   时间:2020-04-30 10:29   |   浏览:146   

IM体育竞猜平台經濟觀察網記者于惠如“至2022年,隨著深圳服裝產業技術研發與創意設計等核心高端資源不斷聚集,區域性高端時尚品牌活動不斷增多,時尚文化與產品研發、設計、制造、品牌、營銷和服務等經濟活動一體化融合發展格局逐步形成。”這是近期深圳公布的時尚產業高質量發展目標之一,也是深圳市服裝行業協會會長潘明最近思考最多的問題。

來自深圳市服裝行業協會的數據顯示,2019年,深圳服裝行業實現銷售總額2600多億元,占全國銷售總額的10%。截至目前,深圳擁有2500多家品牌服裝企業,共有10家品牌上市企業,在全國大中城市一線高端市場占有率超過60%。

“對于這屆時裝來說,我們有兩個目標,一是好看,二是要有一定的曝光度。如果以直播賣貨的形式展現,不僅畫面會顯得非常凌亂,也會讓人很焦慮,后來我們就想著用小視頻的形式去呈現,它是可控的。平臺選擇上,我們選了流量高的抖音。”潘明告訴經濟觀察網記者。

在最后的呈現環節,深圳時裝秀設計了三個話題:走秀、花絮、探店,其中包括品牌故事、設計師設計細節等。“品牌化是深圳服裝的優勢,所以與當下的成交相比,我們希望對品牌有更高端的呈現,讓品牌形象深入消費者內心。”

潘明認為,疫情過后,“云上生活”仍將持續,線上線下的融合將成為服裝行業的一種常態。“深圳的服裝品牌如果做到全時全域的線上服務,及時打通這條流量大、曝光率高的銷售渠道,相信將能從這次疫情中得到升級與進化。”

潘明告訴經濟觀察網記者:“深圳的品牌附加值都比較高,以前部分品牌因為怕作品被抄襲,沒有在線上做大規模推廣。針對這個問題,我們專門成立了一個知識產權保護站,補上了這塊漏洞,讓品牌方在被抄襲時至少能夠追訴。”。



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